Smartphone-Verkaufszahlen: Rückgang um 20% im dritten Quartal 2026
Counterpoint Research hat die Smartphone-Verkaufszahlen für das dritte Quartal 2026, also für die Monate Juli, August und September, herausgegeben. Verglichen mit Q3/2025 wurden den Analysten zufolge 20% weniger Smartphones verkauft. Grund dafür sind weiterhin hohe Preise für Flash- und Arbeitsspeicher.
Wie bereits im zweiten Quartal waren Xiaomi, Oppo und Vivo die größten Verlierer, während sich Samsung und Apple noch ziemlich gut über Wasser halten. Doch auch dort machen sich die Auswirkungen der Speicherkrise bemerkbar. Alle Details zum Bericht von Counterpoint erfahrt ihr in den folgenden Zeilen!
Rückgang um 20%: Der Smartphone-Markt befindet sich im Sinkflug
Im dritten Quartal 2026 sind die weltweiten Verkaufszahlen von Smartphones, im Vergleich mit dem Vorjahreszeitraum, um 20% eingebrochen. Laut Counterpoint hat es sich sogar um das schlechteste dritte Quartal in 14 Jahren gehandelt. Der Grund: KI-Infrastruktur benötigt riesige Mengen modernen Speichers. Das treibt die Kosten in die Höhe, weil die Nachfrage plötzlich deutlich höher ist und Produktionskapazitäten nicht einfach so ausgebaut werden können. Diese Mehrkosten werden an die Verbraucher weitergegeben.
Die Grafik zeigt die Steigerung des Verkaufspreises nach Region. Besonders betroffen sind die derzeit vom Aussterben bedrohten Budget-Modelle um 100€, doch auch die Mittelklasse ist spürbar unter Druck. Noch relativ gut läuft es bei High-End-Smartphones.
Das dritte Quartal war das zweite Quartal in Folge, in dem die Auswirkungen der Speicherkrise voll zum Tragen kamen. […] Verbraucher behalten ihre Geräte länger als erwartet, ziehen zunehmend generalüberholte Geräte in Betracht […]. Dies führt zu einem erhöhten Druck auf dem Massenmarkt, während die Nachfrage im Premiumsegment vergleichsweise stabil bleibt, wodurch sich die Kluft zwischen dem Premiumsegment und den preissensiblen Segmenten vergrößert.
Shilpi Jain, Counterpoint Research (Übersetzung durch uns)
Damit schauen wir auf die Hersteller. Samsung konnte sich erneut die Spitzenposition der weltweiten Smartphone-Verkaufszahlen sichern und hatte 23% Marktanteil. Danach folgte Apple mit 22%. Samsung hat 3% weniger Smartphones verkauft als im Vorjahreszeitraum, aber der Marktanteil ist dennoch um 4% gestiegen. Ähnlich sieht es bei Apple aus: Es ging hoch von 18% auf 22%, aber insgesamt wurden weniger Geräte verkauft.
Das macht besonders deutlich, wie schwer es wiegt, Marktanteile zu verlieren. Genau dies passierte Xiaomi, Oppo und Vivo mit 12%, 9% und 8%. Im Vorjahr waren es 14%, 12% sowie 9%. Auch die sonstigen Hersteller sind von 29% auf 27% geschrumpft.
Unsere Einschätzung
Die Speicherkosten steigen weiter und damit auch die Herstellungskosten von Geräten wie Smartphones, Tablets und Computern. Die Hersteller geben die höheren Preise natürlich an die Verbraucher weiter und die entscheiden sich vermehrt, einfach auf das neue Modell zu verzichten. Daher befindet sich der Markt insgesamt massiv unter Druck.
Der Ausblick in die nahe Zukunft ist leider auch nicht besonders rosig, denn dass sich die Preise für Speicher erholen, ist aktuell nicht absehbar. Dazu schreibt Counterpoint:
Produktionskürzungen, eine eingeschränktere Produktpalette und eine stärkere Fokussierung auf Premium-Geräte dürften anhalten, während preisbewusste Segmente aufgrund höherer Gerätepreise und einer begrenzten Verfügbarkeit von Bauteilen weiter unter Druck geraten werden. Eine nennenswerte Erholung der Gesamtabsatzmengen ist unwahrscheinlich, solange sich die Kosten für Bauteile und die Versorgungslage nicht verbessern.
(Übersetzung durch uns)
Wir merken aktuell vor allem, dass neue Smartphones unterhalb der High-End-Klasse mit wenigen oder keinen Neuerungen erscheinen. Die Preise für Verbraucher sind, zumindest bei Angeboten und Vertragsdeals, weiterhin auf einem sehr guten Niveau. Schreibt uns gerne einmal in die Kommentare, wie ihr eure Technik-Anschaffungen aktuell plant.
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