13 Jahre-Tiefstwert: Smartphone-Verkaufszahlen im zweiten Quartal 2026
Die beiden Marktforschungsinstitute Omdia und Counterpoint haben die Absatzzahlen von Smartphones im zweiten Quartal 2026 veröffentlicht. Beide zeichnen einen negativen Trend, doch Counterpoint sieht mit einem Rückgang um 11% verglichen mit dem Vorjahreszeitraum einen 13-Jahres-Tiefstwert erreicht.
Beide Institute sehen eine Stärkung der großen Player Apple und Samsung, während quasi alle anderen Marktanteile verloren haben sollen. Wir blicken in diesem Artikel auf die Daten und ordnen sie für euch ein!
Der Smartphone-Markt ist unter Druck: 11% Rückgang der Verkäufe?
Wir starten mit der Analyse von Counterpoint Research, denn die liefert die krasseren Daten. Den Analysten zufolge waren die globalen Smartphone-Verkaufszahlen im zweiten Quartal 11% schlechter als im Vorjahreszeitraum. Damit sei es das schwächste zweite Quartal seit 2013 gewesen. Natürlich begründet Counterpoint dies mit der Speicherkrise.
Die weltweite Speicherkrise hat mittlerweile alle anderen Einflüsse als größten hemmenden Faktor für die Smartphone-Branche abgelöst. (…) Geräte der Einstiegs- und Mittelklasse, die den Großteil des weltweiten Smartphone-Absatzes ausmachen (…), lassen sich zu den bisherigen Preisniveaus strukturell nicht mehr realisieren.
Wir haben das Statement von Senior Analyst Shilpi Jain für euch übersetzt. Er führt weiter aus, dass die Hersteller unterschiedlich auf das neue Marktumfeld reagieren:
Einige erhöhen die Preise und nehmen den Margendruck in Kauf, während andere den Lebenszyklus von (…) ältere[n] Generationen verlängern und mit Rabattaktionen preisbewusste Käufer an sich binden; einige wenige schränken die Markteinführungen und die Produktion schlichtweg ein.
Samsung hatte im vergangenen Quartal den Analysten zufolge das stärkste Wachstum der Top-Marken und konnte die Spitzenposition wieder für sich verbuchen. Mit 24% Marktanteil ist der Abstand zu den 20% des Zweitplatzierten Apple, der auch ein Wachstum verzeichnet hat, relativ komfortabel. Xiaomi, Oppo und Vivo (12%, 11%, 8%) sollen allesamt Marktanteile verloren haben. Das stärkste Wachstum aller Marken hatte Counterpoint zufolge Google mit 16%. Huawei konnte sich um 6% verbessern. Weiterhin spielen beide aber keine große Rolle auf dem Markt.
Wie ihr sehen könnt, stimmt Omdia der Einschätzung von Counterpoint nicht unbedingt zu. Zwar sieht auch dieses Marktforschungsunternehmen einen klaren Rückgang, aber eben nur um 4%. Ansonsten ähneln sich die Richtungen bei den Marktanteilen. Omdia sieht Samsung und Apple im Aufwärtstrend bei 22% und 20%, Xiaomi bei 11% und Oppo bei 10%. Vivo liegt mit 8% auf dem fünften Platz. Danach folgen die sonstigen Hersteller mit insgesamt 29%.
Unsere Einschätzung zu den Smartphone-Verkaufszahlen in Q2/2026
Die Speicherkrise erhöht die Kosten für die Produktion von Smartphones. Die Auswirkungen sehen wir nicht nur in diesen Graphen, sondern auch an den Neuvorstellungen. Viele Handys sind teurer geworden; einige sind in manchen Belangen sogar schlechter als ihre Vorgänger. Und teurer. Das, kombiniert mit extrem gesättigten Märkten, sorgt aktuell für Zurückhaltung. Das können wir bei den aktuellen (preislichen) Entwicklungen eigentlich nur unterstützen.
Also: Wenn ihr jetzt kein Smartphone oder irgendein anderes Gerät mit Speicher benötigt, dann kauft auch keins. Und wenn euer Laptop oder sonst etwas gerade auseinanderfällt, kümmert euch am besten jetzt um Ersatz und schaut eher nach Modellen aus dem letzten Jahr. Denn der Preistrend zeigt weiterhin klar nach oben.
Schreibt uns eure Einschätzung zu diesem Thema gerne in die Kommentare! Habt ihr noch andere spannende Graphen und Statistiken gesehen?
- 1 Counterpoint
- 2 Omdia
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