Marktanteile in Europa: Rückgang der Smartphone-Verkäufe um 10%
Counterpoint Research hat die Verkaufszahlen und Marktanteile der Hersteller für das zweite Quartal 2026 in Europa veröffentlicht. Den Marktforschern zufolge sind die Absatzzahlen um 10% zurückgegangen. Alle weiteren Details und welche Hersteller Marktanteile verloren oder gewonnen haben, erfahrt ihr in den folgenden Absätzen!
Der Smartphone-Markt in Europa: Samsung und Apple an der Spitze
Laut Counterpoint wurden in Europa im zweiten Quartal 2026 nur 35 Millionen Smartphones verkauft. Damit sei es das schlechteste zweite Quartal seit 2023 gewesen. Im Vergleich mit dem zweiten Quartal 2025 war die Stückzahl demnach 10% geringer. Grund für den Rückgang ist natürlich die Speicherkrise.
In Westeuropa habe Apple überraschend gute Verkaufszahlen für sich verbuchen können. In Osteuropa habe es insgesamt hingegen einen starken Rückgang gegeben, weil dort weniger Premium-Smartphones verkauft würden. Counterpoint erwartet einen weiteren Einbruch der Stückzahlen in den kommenden Quartalen.
Schauen wir auf die Marktanteile der Hersteller. Samsung konnte sich an der Spitze halten, muss diese nun aber mit Apple teilen. Beide hatten jeweils 34% Marktanteil. Für Apple sind das hervorragende Werte, denn im zweiten Quartal 2025 kam der Hersteller aus Cupertino auf 25%. Xiaomi folgt auf dem zweiten beziehungsweise dritten Platz mit 15%. Im Vorjahr waren das noch 19%. Danach folgen Oppo und Honor mit 4% und 3%, beide mit Verlusten. Weitere Hersteller machten 11% des Marktes aus.
Da die Lagerbestände europaweit zur Neige gehen, rechnen wir in den nächsten Quartalen mit weiteren Rückgängen, insbesondere bei Anbietern im unteren Preissegment. Apple bleibt jedoch ein Lichtblick, und wir gehen davon aus, dass das Unternehmen auf absehbare Zeit weiterhin deutlich besser abschneiden wird als der Rest des Marktes.
Jan Stryjak, Counterpoint Research (Übersetzung durch uns)
In Südamerika sehen die Zahlen übrigens ganz ähnlich aus. Die schon seit vielen Monaten kommunizierte Vermutung, dass kleine und mittelgroße Hersteller mit großen Anteilen am Budget- und Mittelklasse-Preisbereich stärker unter der Speicherkrise leiden als Apple und Samsung, scheint sich zu bewahrheiten. Dies führt unter anderem in Europa zu deutlichen Verschiebungen der Marktanteile.
Unsere Einschätzung
In Europa und weltweit sinken die Smartphone-Verkaufszahlen. Gleichzeitig machen Apple und Samsung im Vergleich mit den anderen Herstellern Marktanteile gut. Da die Margen in der Budget- und Mittelklasse schmelzen, haben wir diese Entwicklung erwartet. Besserung ist vorerst nicht in Sicht.
Wenn ihr euch alle aktuellen Infos zur Speicherkrise anhören möchtet, empfehlen wir die siebte Folge unseres Podcasts Latenzfrei. Schreibt uns eure Meinung zu dem Thema wie immer gerne in die Kommentare!
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Kein Wunder, dass chinesische Hersteller Marktanteile verlieren.
Oppo und Honor sind oft zu teuer für das Gebotene. Xiaomi hat immer wieder Probleme mit der Software und den Sicherheitsupdates.
Honor ist schon etwas teuer, aber es gibt öfter Bundle Angebote und Gutscheine. Im Vergleich zum iPhone ist es sowieso immer noch Recht günstig.
Xiaomi ist ein Sonderfall, die würde ich wegen HyperOS nicht kaufen.