Smartphone-Verkaufszahlen für das Jahr 2025 im Überblick
Apple ist der große Gewinner des Smartphone-Jahres 2025, doch für 2026 trüben steigende Speicherpreise den Ausblick. Das geht aus dem am 12. Januar 2026 veröffentlichten Bericht der Marktforscher von Counterpoint Research hervor. Demnach konnte der Hersteller aus Kalifornien im vergangenen Jahr die meisten Smartphones verkaufen und verwies Samsung knapp auf den zweiten Platz. Alle Infos zu den Gewinnern und Verlierern des Jahres 2025 lest ihr in diesem Artikel!
Smartphone-Verkaufszahlen für 2025 im Detail
Der Smartphone-Markt wächst das zweite Jahr in Folge. Auf das Plus von 4% (2023 zu 2024) folgt nun eine Steigerung um 2%. Die Gründe liegen laut Counterpoint vor allem im starken Premiumsegment sowie der Verbreitung von 5G-Modellen in aufstrebenden Märkten. Shilpi Jain, Senior Analyst, führt dazu aus:
Im Jahr 2025 setzte sich der Trend zu höheren Preisklassen fort, angetrieben durch Verbraucher, die auf Premium-Geräte umstiegen. Gleichzeitig stieg die Nachfrage nach 5G-Handys in den Entwicklungsregionen stark an. Bedenken hinsichtlich der Zölle veranlassten die OEMs dazu, ihre Lieferungen in die erste Jahreshälfte vorzuziehen. Im Laufe des Jahres erwiesen sich die Auswirkungen der Zölle jedoch als geringer als erwartet (…). Für das gesamte Jahr 2025 blieb das Wachstum in den verschiedenen Regionen uneinheitlich.
Blicken wir auf die einzelnen Hersteller: Das Gesamtjahr 2025 wird von Apple mit einem Marktanteil von 20% angeführt. Das Wachstum liegt im Vergleich zum Vorjahr bei starken 10%. Es folgt Samsung mit 19% und einem Plus von 5%. Den dritten Platz sichert sich Xiaomi mit 13%, allerdings ohne erkennbare Zuwächse. Darauf folgen Vivo sowie die BBK-Tochtermarken Oppo und OnePlus mit jeweils 8%.
Die übrigen Hersteller machen 32% des Marktes aus. Counterpoint hebt hier Nothing und Google hervor, die mit einem starken Wachstum von 31% beziehungsweise 25% überzeugten.
Einen Ausblick auf dieses Jahr gibt uns Research Director Tarun Pathak:
Preissteigerungen bei Smartphones sind bereits zu beobachten. (…) Obwohl die Lieferengpässe die Versandzahlen belasten werden, dürften Apple und Samsung dank ihrer stärkeren Lieferkettenkapazitäten und ihrer Positionierung im Premium-Markt weiterhin widerstandsfähig bleiben. Chinesische OEMs, die sich auf niedrigere Preissegmente konzentrieren, werden hingegen einem größeren Druck ausgesetzt sein.
Diese Einschätzung deckt sich mit unserer Auffassung, dass vor allem die Mittel- und Einsteigerklasse wegen der gestiegenen Materialkosten unter Druck geraten wird.
Unsere Einschätzung
Apple legte im Jahr 2025 ein beachtliches Wachstum hin, was wohl auf die erfolgreiche iPhone 17-Serie und das iPhone Air zurückzuführen ist. Auch Samsung wächst, allerdings mit angezogener Handbremse.
Das wirkt für uns logisch, da die Südkoreaner in letzter Zeit abseits vom Samsung Galaxy TriFold (zur Ankündigung) nicht gerade mit spannenden und neuartigen Modellen auffielen. Bei Xiaomi ist kein Wachstum vorhanden. Vivo wächst nur sehr zögerlich, während die kombinierten Zahlen von Oppo und OnePlus sogar rückläufig sind. Wie immer finden wir schade, dass die sonstigen Hersteller nicht genauer aufgeschlüsselt sind.
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