Smartphone-Verkaufszahlen Q1 2026: Apple, Google und Nothing stark, der Rest nicht
Das erste Jahresviertel 2026 war wenig überraschend ein schwaches Quartal für Smartphones, so ein Bericht von Counterpoint Research. Im Vergleich mit dem Vorjahreszeitraum wurden rund 6% weniger Smartphones verkauft. Demzufolge konnte von den großen Herstellern nur Apple einen Aufwärtstrend verbuchen.
Ebenfalls stark waren Google und Nothing. Alle Daten und Fakten von Counterpoint Research erfahrt ihr in diesem Artikel!
Smartphone-Verkaufszahlen: ein schwacher Start für das Jahr 2026
Der weltweite Smartphone-Markt blieb laut Counterpoint Research unter Druck. Gegenüber dem Vorjahresquartal sank der Absatz um 6%, vor allem aufgrund der andauernden Speicherkrise und schwächerer Nachfrage. Dazu sagte Shilpi Jain von Counterpoint Research:
Der Mangel an Speicherchips und die steigenden Kosten haben vor allem die preissensiblen Segmente getroffen, wie beispielsweise Geräte der Einsteiger- und Mittelklasse (…). Während Hersteller von Premium-Geräten wie Apple diesen Belastungen relativ gut standhielten, verzeichneten volumenorientierte chinesische Marken insbesondere in preissensiblen Regionen stärkere Rückgänge, was zum allgemeinen Rückgang der weltweiten Auslieferungen beitrug.
(Übersetzung durch uns)
Apple lag im ersten Quartal 2026 mit 21% vor Samsung auf dem ersten Platz. Der Hersteller konnte seine Verkaufszahlen um 5% steigern, vor allem wegen der starken iPhone 17-Serie. Samsung lag knapp hinter Apple mit 20% und einem Rückgang der Verkäufe um 6%.
Auf dem dritten Platz folgte Xiaomi mit 12% Marktanteil und einem stärkeren Rückgang von 19%. Danach kamen Oppo mit 11% und Vivo mit 8%, mit jeweils leichter Reduktion des Absatzes um 4% respektive 2%. Die sonstigen Hersteller machten die restlichen 28% des Marktes aus. Auf drei dieser weiteren Marken blickt Counterpoint ausführlicher.
Honor und Nothing konnten dem Bericht zufolge im ersten Quartal einen starken positiven Trend mit einem Anstieg von jeweils 25% verbuchen. Auch Google (zum Test) konnte demnach ein sehr starkes Quartal beenden und wuchs um 14%. Vor allem die saubere, benutzerfreundliche Software habe Google dabei geholfen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Nothing soll vor allem vom eigenwilligen Design seiner Geräte und dem starken Phone 4a (zum Test) profitiert haben.
Ganz allgemein sieht es für das restliche Jahr 2026 aber weiterhin schlecht aus, wohl auch weil die Speicherkrise noch bis Ende 2027 andauern könnte.
Unsere Einschätzung
Dass das erste Quartal des Jahres 2026 kein besonders starker Zeitraum sein würde, war den meisten Beobachtern wohl auch schon vor dem Bericht von Counterpoint klar.
Die Knappheit schneller Speichermodule zieht weiterhin ihre Kreise und soll unter anderem für einen Gewinnrekord bei Samsung, dem größten DRAM-Hersteller der Welt, verantwortlich gewesen sein. Während Apple dank seiner Premium-Strategie und der stark nachgefragten iPhone 17-Serie dennoch wachsen konnte, sah es bei fast allen anderen Herstellern ziemlich schlecht aus, besonders bei Xiaomi.
Lichtblicke sind dem Bericht von Counterpoint Research zufolge die kleinen Hersteller Honor, Nothing und Google, die ein solides Wachstum hingelegt haben.
Was haltet ihr von den Marktanteilen und Verkaufszahlen des ersten Quartals 2026? Schreibt uns eure Einschätzung gerne in den Kommentaren!
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Die Zahlen aus China sind ja noch viel schlimmer!
Hersteller mit einem ins unübersichtlich ausgebautem Portfolio haben meiner Meinung ein größeres Problem, ausreichend günstigen Speicher zu beschaffen. Das rächt sich bei Xiaomi, die zudem immer mehr Speicher als die Konkurrenz bereits im Budgetbereich verbbauen und von dem Niveau nicht mehr runter kommen.