Ist das internationale Comeback von Meizu schon wieder vorbei?
Der chinesische Hersteller Meizu blickt auf eine bewegte Geschichte zurück. Nach einer heißen Phase vor etwa einem Jahrzehnt mit Plänen zur internationalen Expansion tat sich bis zur Übernahme durch Geely im Jahr 2022 bei der Marke fast nichts mehr.
Etwas überraschend starteten die Chinesen im April 2025 eine Expansion in den Mittleren Osten. Einige der dort vorgestellten Smartphones kündigte Meizu im Mai desselben Jahres auch für andere internationale Märkte an. Wir nutzten den Anlass damals, um ausführlich über den Werdegang von Meizu zu berichten. Alle Infos findet ihr in unserem Artikel.
Die Ankündigung der neuen Smartphones im Mai 2025 ist der aktuellste Eintrag im Kanal von Meizu bei der Plattform PR Newswire. Die neuen Modelle schafften es tatsächlich in den Handel! Hierzulande verkauft unter anderem Joybuy das Meizu Note 22. Abseits davon gibt es jedoch kein Lebenszeichen des Herstellers auf der internationalen Bühne. Seit mindestens einigen Tagen ist sogar die Internetseite von Meizu nicht mehr erreichbar.
War es das schon wieder mit der Expansion?
Das Meizu Note 22 erreichte via Joybuy tatsächlich den deutschen Markt. Der zu JD.com gehörende Online-Shop verlangt 189€ für das Smartphone mit Helio G99. Ebenfalls verfügbar ist eine Variante mit 1TB Speicher für 279€. In der Budget-Preisklasse stehen das Meizu Mblu 22 und Meizu Mblu 22 Pro für 99€ respektive 129€ zum Kauf bereit.
Alle anderen Modelle, die Meizu im Mai beim Global Launch vorstellte, listen Händler in Deutschland hingegen nicht. Die internationalen Kanäle des Herstellers sind seit der Produktvorstellung im Mai verstummt. Auch die Internetseite ist nicht erreichbar.
Die Funkstille ist bezeichnend, immerhin ähnelt sie der Rückzugsstrategie, die wir bereits mehrfach bei chinesischen Herstellern beobachteten. LeEco verschwand irgendwann einfach, genau wie Elephone.
Meizu mit finanziellen Schwierigkeiten?
Es stellt sich die Frage, ob Meizu seine Expansionspläne bereits wieder aufgab. Einige Medienberichte über den chinesischen Mutterkonzern deuten genau darauf hin. Meizu stellte im Juli seinen vierten CEO in fünf Jahren vor. Zudem entließ das Unternehmen, nach Kündigungswellen in den Jahren 2023 und 2024, in diesem Jahr erneut Teile der Belegschaft.
Einem Bericht zufolge sei der Großteil der Arbeiter des Büros in Peking gekündigt worden. Für die Büros in Shanghai und Shenzhen sehe es sogar noch schlechter aus, da diese dem Bericht zufolge komplett geschlossen wurden.
Allerdings scheint die fehlende Strategie das Hauptproblem des Herstellers zu sein. Erst kündigt Meizu eine AI-Strategie an und lässt im selben Atemzug verlautbaren, dass vorerst keine Smartphones mehr unter dem Markennamen erscheinen. Dann wird eiyne Expansion in den Mittleren Osten angekündigt, mit Smartphones und Gadgets, gefolgt von einer internationalen Expansion.
Auf dem Heimatmarkt in China half es sicherlich nicht, dass sich das Meizu 22 mehrfach verzögerte. Mittlerweile ist es bestellbar. Details zu einem globalen Launch stehen noch aus.
Unsere Einschätzung
Das Meizu Note 22, Meizu Mblu 22 und Meizu Mblu 22 Pro landeten tatsächlich auf dem deutschen Markt und werden derzeit ausschließlich via Joybuy verkauft. Meizu scheint eine vorsichtige Expansionsstrategie zu fahren, bedacht darauf, keine allzu großen Investitionen zu tätigen. Immerhin könnten jederzeit ein neuer CEO oder eine komplett neue Expansionsstrategie folgen.
Die offline geschaltete Homepage von Meizu hinterlässt, ebenso wie die seit Monaten andauernde Funkstille auf den internationalen Kanälen, indes keinen guten Eindruck. Dies führt zu einer seltsamen Situation. Die Faktenlage ist klar: Meizu expandierte international, denn bei uns in Deutschland sind mehrere Modelle erhältlich. Gleichzeitig wirkt es, als wäre die Expansion bereits aufgegeben worden, weil überhaupt keine Kommunikation stattfindet.
Erst vor einigen Monaten hatten wir das Meizu Note 21 Pro im Test. Schreibt uns gerne in die Kommentare, ob euch ein Testbericht zum Meizu Note 22, Mblu 22 oder Mblu 22 Pro interessieren würde. Davon abgesehen behalten wir den taumelnden Hersteller natürlich für euch im Auge. Wenn es spannende Neuigkeiten von Meizu gibt, erfahrt ihr das hier bei uns!
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